Sustainability auf dem Vormarsch

CEOs schwören auf Nachhaltigkeit

Nicht zuletzt dank der Krise spricht alle Welt von Nachhaltigkeit. Praktisch jeder CEO großer Unternehmen sieht darin den Schlüssel für den weiteren Erfolg seines Unternehmens.

von Sascha Alexander, am 7. Juli 2010

Ein langfristig ausgerichtetes Wirtschaften, das alle Prozesse ganzheitlich betrachtet und Ressourcen im Einklang mit der Umwelt sowie im Gedenken heutiger und künftiger Generationen schonend und effizient nutzt - solch ein Szenario scheint derzeit für Unternehmenslenker große Anziehungskraft zu besitzen.Beeindruckende 93 Prozent von 766 weltweit befragten CEOs erklärten kürzlich in einer Studie der Vereinten Nationen und Accenture [1], Nachhaltigkeit sei für sie künftig ein kritischer Erfolgsfaktor ihres Unternehmens. Schon innerhalb der kommenden zehn Jahre werde nachhaltiges Wirtschaften die internen Abläufen, die IT und die Lieferkette eines Unternehmens prägen (mehr zum Thema Nachhaltigkeit auf CFOworld finden Sie hier [2]).Krise schärft das BewusstseinAn diesem Optimismus habe auch die Wirtschaftskrise nichts geändert, so die Studienautoren, im Gegenteil: 80 Prozent der CEOs erklärten, dass gerade der Abschwung die Bedeutung von Nachhaltigkeit ins Bewustsein der Manager gebracht habe. Nachhaltiges Wirtschaften sei als ein Weg erkannt worden, über den sich Kosten senken und neue Umsätze generieren ließen (dramatisch sind auch die Folgekosten für Unternehmen durch die Umweltzerstörung [3]).Strategie und UmsetzungDoch ist Nachhaltigkeit, die sich derzeit viele Industrievertreter medienwirksam auf ihre Fahnen schreiben, tatsächlich gelebte Praxis? Laut Umfrage ja. So hätten 81 Prozent der CEOs erklärt, dass Nachhaltigkeit mittlerweile fester Bestandteil ihrer Strategie und ihres operativen Geschäfts sei. In der letzten UN-Studie vor drei Jahren hatte dies nur jeder zweite Unternehmenslenker behauptet (wie gut deutsche Konzerne international abschneiden lesen Sie hier [4]).Hürden für die NachhaltigkeitAllerdings bleibe in punkto nachhaltigem Wirtschaften noch viel zu tun. So räumten 49 Prozent der Befragten ein, dass sich entsprechende Strategien nur schwer in allen Unternehmensbereichen abbilden ließen. Hinzu komme aus Sicht von 48 Prozent der CEOs, dass über die strategischen Ziele und ihre Prioritäten intern kein Konsens bestehe.Kennzahlen fehlen, Investoren schweigenRund ein Drittel warf ferner den Finanzmärkten vor, bislang die Anstrengungen der Unternehmen nicht zu honorieren. Dies liege allerdings auch daran, dass man bislang keine geeigneten Kennzahlen fände, anhand derer sich die Effekte eines nachhaltigen Wirtschaftens in ihrem Untrenehmen eindeutig quantifizieren ließen (etwa im Forecast [5]).Insgesamt gebe es nach Ansicht der CEOs eine Reihe von Voraussetzungen zu erfüllen, um das eigene Kerngeschäft wirklich nachhaltig und erfolgreich ausrichten zu können:

• eine genauere Kundenanalyse, um nachhaltige Angebote gezielter auf den Markt bringen zu können;
• die Schulung des Managements und Mitarbeiter;
• ein besserer Informations- und Meinungsaustausch mit Investoren über die Bedeutung und Auswirkungen eines nachhaltigen Wirtschaftens;
• ein Monitoring und eine Messung der Aktivitäten und Kommunikation der Ergebnisse;
• die Zusammenarbeit mit staatlichen Stellen, um klare regulatorische Anforderungen für Unternehmen zu entwickeln.

Mehr Informationen zur Studie finden Sier hier [8]